Продвижение сайтов - наша работа.

Мы делаем ее хорошо

Bitrix форма обратной связи

Если вы хотите ЗАКАЗАТЬ продвижение сайта в поисковых системах, нам желательно встретиться.

Для подготовки переговоров заполните, пожалуйста, напишите на почту seo@rbcpromo.ru

Внимание!
Мы ведем переговоры о продвижении сайтов только с реальными заказчиками. Письма с xxxx@gmail.com и т.д. не рассматриваются. До встречи!

Если Вы решили впервые заняться продвижением сайта, попробуйте пройти

SEO TEST

Или же поручите это специалистам компании РБК Промо


Заполните простую форму




Надеемся, увидев гербы городов, названия которых выбраны в качестве названий версий поискового алгоритма Яндекса Вы сами легко поймете, как теперь надо продвигать сайты. Если нет, читайте наши комментарии.

Снежинск

Все сильно изменилось. Теперь контент сайта важнее ссылок, хотя без них все равно не обойтись. Контент нужен качественный, объемный, раскрывающий тему сайта примерно в формате Википедии. Ссылки - только качественные. Начинаем с внутренних и белых каталогов. Подробнее при встрече.


Арзамас

C запуском "Арзамаса" Яндекс начал учитывать в поиске регион пользователя. Результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными в разных регионах. В более поздних версиях этого алгоритма Москва стала определяться как отдельный регион, что потребовало учитывать при продвижении сайта геозависимость запросов. Также в этой версиии алгоритма реализован механизм снятия омонимии, позволяющий во многих случаях определить, какое слово имеется в виду.


Находка

По словам представителей Яндекса особенностью этого алгоритма стал новый подход к машинному обучению. По результату же стоит отметить намного более адекватное отношение к новым сайтам по сравнению с предыдущим алгоритмом "Магадан". Ранее продвижение новых сайтов было значительно затруднено. Также замечено более строгое отношение "Находки" к качеству ссылок.


Магадан

В серии нескольких версий алгоритма "Магадан" Яндекс постарался свести к минимуму влияние коммерческого продвижения сайтов на выдачу. Были применены достаточно серьезные фильтры на внешние ссылки и введен так называемый фактор "доверия" (траст) к сайту. Причем расчет траста происходил не непрерывно, а ступенчато. В результате оказалось, что продвижение новых сайтов по сравнению со старыми было существенно затруднено, чего, по-видимому, не ожидали и сами разработчики Яндекса. В дальнейшем они постарались исправить этот "глюк".




Вопросы, которые следует задать потенциальной компании-подрядчику по продвижению сайта в поисковых системах

Scott Buresh


Atlanta, Georgia | United States

Поиск - это растущая отрасль, и, кажется, ежедневно появляются новые компании, предлагающие оптимизацию и продвижение сайтов в поисковых системах. Однако профессиональное мастерство большинства этих компаний-оптимизаторов остается под вопросом. Находиться на пике информации - непростая задача, соблюдать нужный темп развития - еще сложнее. Более того, существует колоссальное множество тактических подходов, "безопасные" и "небезопасные" (в аспекте риска применения штрафных санкций) практические приемы и другие важные факторы, которые следует принять во внимание перед тем, как вы остановите свой выбор на какой-либо конкретной компании-оптимизаторе.

Ниже приведен список вопросов, которые помогут вам определить, заслуживает ли потенциальная компания-подрядчик вашего доверия. В этой статье мы сосредоточим внимание на тактике, которую могут применять компании, занимающиеся продвижением в поисковых системах, и которая может создать для вашего web-сайта риск применения штрафных санкций или изъятия из ведущих поисковых механизмов. Задайте потенциальному оптимизатору следующие вопросы:

Показываете ли вы поисковым системам какую-либо информацию, невидимую для посетителя?

Существует распространенная тактика, которую использует ряд компаний, занимающихся продвижением, так называемая маскировка (cloaking). Выражаясь простым языком, эти компании применяют технологию, которая позволяет вашему web-сайту распознавать, что посетитель - это программа поисковой системы (по сбору информации), и предоставлять ей специальный контент, ориентированный на получение высокого рейтинга в поисковиках. Эта тактика нарушает условия обслуживания (TOS) всех ведущих поисковых систем. Сайты, уличенные в маскировке, как правило, удаляются из поисковых систем. Что приводит к полному прекращению прихода посетителей из поисковика. Поэтому, в зависимости от вашей толерантности к риску, возможно, вы захотите найти такую компанию - оптимизатора, которая не применяет эту тактику.

Создаете ли вы страницы, на моем сайте или в каком-либо другом месте, которые не встраиваются в навигацию на моем сайте?

Другой распространенный прием, применяемый рядом компаний, - это создание "портальных страниц" (doorway pages или дорвей). Поскольку термин "дорвей" приобрел сегодня в отрасли столь негативный подтекст, многие компании - оптимизаторы придумали для таких страниц собственные названия: "шлюзовые страницы", "страницы-мосты", "целевые вступительные страницы", "страницы со специальным контентом" и т.д. Независимо от названия, эти страницы редко оказываются эффективными, а также создают для web-сайтов риск наложения штрафных санкций, поскольку и эта тактика нарушает условия TOC любой ведущей поисковой системы. Если ваш потенциальный оптимизатор не говорит в ответ на этот вопрос решительное "нет", возможно, следует поискать другую компанию.

Какую методологию построения ссылок вы применяете?
Автоматизирована ли она, и обмениваетесь ли вы ссылками?

Высокопрофессиональные компании - оптимизаторы заботятся о том, чтобы подобрать эффективные входящие ссылки на ваш web-сайт, поскольку "популярность ссылок" - это весомый фактор в рейтингах. Если ведущие специалисты какой-либо продвиженческой компании скажут вам, что они не занимаются построением ссылок, вы можете рассмеяться им в лицо, назвать их лентяями и продолжить ваши поиски.

Поскольку нахождение хороших ссылок с хороших сайтов отнимает множество времени, многие компании, занимающиеся продвижением, попытались автоматизировать этот процесс. Один из нежелательных подходов к построению ссылок - это автоматизированные схемы формирования взаимных, или встречных ссылок; здесь часто применяются ответы на повсеместно рассылаемые электронные письма, направляемые любым владельцам web-сайтов, которые хотят обмениваться ссылками для повышения "ссылочной популярности" сайта. Здесь опасность заключается в том, что исходящая ссылка с вашего сайта учитывается как "голос" за тот сайт, на который она ведет. Если на этот сайт налагаются штрафные санкции, ваш сайт также может подвернуться санкциям. (Google именует этот вид взаимосвязей на базе ссылок "плохим соседством"). Профессиональная компания-оптимизатор вместо этого сосредоточит внимание на подборе только качественных входящих ссылок на ваш web-сайт и на добавление такого контента, который сделает целесообразными однонаправленные ссылки с различных сайтов.

Используете ли вы скрытый текст или скрытые ссылки?

Как правило, поисковые системы отрицательно относятся к тому, что web-сайт показывает им контент, который не предназначен для показа посетителю. Однако существуют оптимизаторские компании, которые используют скрытый текст (например, текст, цвет которого совпадает с фоновым цветом страницы, или текст, скрытый позади графики), чтобы попытаться повысить релевантность данной страницы, и, следовательно, ее рейтинг. Другие компании-оптимизаторы применяют скрытые ссылки, как правило, уменьшенные в размере до одного пикселя, которые ведут на десятки, если не сотни страниц, не предназначенных для показа посетителю, так называемые портальные страницы. Это еще одна тактика, которая, в случае ее обнаружения, может привести к изъятию web-сайта из поисковых механизмов. Если вы не согласны идти на такой риск, убедитесь в том, что потенциальный оптимизатор безоговорочно отвечает на этот вопрос "нет".

Налагались ли когда-либо штрафные санкции на сайты ваших клиентов?
Если да, когда это происходило в последний раз?

Многие высокопрофессиональные оптимизаторы время от времени сталкиваются с тем, что на сайты их клиентов налагаются штрафные санкции, из-за изменения условий ТОС поисковых систем, или из-за какого-то недосмотра. Если оптимизатор, с которым вы ведете переговоры, заявляет, что на сайты действительно налагались штрафные санкции, но это было много лет назад, это, наверное, не проблема. Но, если компания заявляет, что штрафные санкции были наложены на прошлой неделе, следует тотчас же отказаться от ее услуг и продолжить поиски в другом направлении.

Хотя эти вопросы не охватывают все потенциально-опасные методологии, по моему опыту, "теневые" оптимизаторы поисковых механизмов редко прибегают к какому-либо одному незаконному трюку, и одна из уловок, имеющихся в их арсенале, почти наверняка упомянута выше. Если компания, занимающаяся оптимизацией и продвижением, дает вам на эти вопросы множество уклончивых ответов, это, возможно, подскажет вам, что за компания предлагает вам свои услуги. Если для вас неприемлемы риски, связанные с вышеописанными тактиками ряда компаний-оптимизаторов, я советую вам найти другого подрядчика.

Краткое резюме предыдущих вопросов для компании-оптимизатора

Выше я коснулся вопросов, которые следует задать потенциальному подрядчику, занимающемуся оптимизацией поисковых механизмов, по поводу его тактики. Эти вопросы играют исключительно важную роль, поскольку, перед тем как продолжать общение с любой из компаний-оптимизаторов, вам обязательно следует определить, создаст ли она для вашего сайта риск применения штрафных санкций в ведущих поисковых системах (в результате чего ваш сайт окажется еще в худшем положении, чем в начале его продвижения).

Однако многие люди, занимаясь изучением оптимизаторских компаний, вообще не догадываются о том, что возможное наложение санкций - это серьезная проблема; в основном их интересуют результаты, которых может добиться фирма, занимающаяся продвижением в поисковых системах. Перечисленные ниже вопросы предназначены для того, чтобы определить профессиональную компетенцию компании-оптимизатора, возможность сотрудничества с которой вы рассматриваете. Для того чтобы определить, заслуживает ли та или иная компания вашего доверия в аспекте достижимых результатов, задайте следующие вопросы:

Требуется ли вам, чтобы мы внесли изменения в контент нашего web-сайта?

Любая компания-оптимизатор, которая даст отрицательный ответ на этот вопрос, либо применяет теневые тактики, либо не имеет углубленных знаний о реальной оптимизации под поисковые системы. Безусловно, потребуется изменить ряд элементов web-сайта, которые относительно наглядны для пользователя, в том числе теги заголовков, мета-теги и alt-теги. Хотя внесение изменений в эти элементы может обеспечить взлет рейтинговых показателей, это не даст вам в поисковых системах желаемого превосходства над вашими конкурентами. Помните, что поисковые системы заинтересованы в совпадении контента (который находится на ваших web-сайтах) с поисковыми запросами (словосочетаниями, которые пользователи задают в поисковой системе).

Проблема, возникающая, когда компания-оптимизатор манипулирует только с практически невидимыми элементами, в следующем: поисковые системы распознают, что эти элементы заданы владельцем web-сайта и, возможно, фактически не отражают реальный контент, появляющийся на страницах. Для достижения эффективных результатов в самых популярных поисковых системах вы должны удостовериться в том, что компания-оптимизатор точно учитывает популярные поисковые запросы на ваших страницах. А для этого практически всегда требуется вносить изменения в контент.

Добавите ли вы дополнительные страницы на наш web-сайт?

Если компания-оптимизатор отвечает на этот вопрос отрицательно, а на предыдущий вопрос утвердительно, вероятно, это будет означать, что она применит такой подход к оптимизации, который я называю "втискиванием". Это означает, что они будут пытаться "втиснуть" ключевые словосочетания на существующие страницы вашего web-сайта, а не расширить web-сайт, включив в него новый контент.

Проблема при использовании этого подхода состоит в том, что уже существующие страницы вряд ли напрямую отвечают на поисковые запросы. Когда компании-оптимизаторы "втискивают" ключевые словосочетания, они могут добиться для вас высоких рейтингов, но, вероятно, у вас не будет большого количества регулярных посетителей. Например, предположим, ваша компания выпускает некий товар, и на вашем сайте есть страница "О компании", где дана ваша краткая история, контактные данные и схема проезда. Если компания-оптимизатор продвигает эту страницу по словосочетанию "цены на специализированные товары данной категории", и затем, благодаря этому словосочетанию, вы получаете высокие рейтинги, это не обязательно означает, что это принесет вам существенную выгоду. По такому запросу можно сделать вывод о том, что люди интересуются фактическими ценами, а не информацией о том, где находится ваша компания, или когда она была создана. При этом для доступа на другую web-страницу, непосредственно отвечающую на данный поисковый запрос, достаточно нажать на одну кнопку.

Добавление на ваш web-сайт новых информационных страниц - это стандартный подход к включению эффективных оптимизирующих словосочетаний. Применяя такой подход, компания, занимающаяся оптимизацией под поисковые системы, не будет задумываться "Куда бы нам "втиснуть" это словосочетание?" Вместо этого компании-оптимизаторы обязательно должны задумываться над тем "Как лучше всего дать ответ на этот запрос на новой странице?" Разница в результатах может быть колоссальной.

Что вы будете делать помимо непосредственной работы над нашим сайтом?

Если перспективная компания-подрядчик по оптимизации говорит вам о том, что она будет вносить изменения только непосредственно в ваш сайт, это означает, что она вообще не будет тратить время на работу над популярностью ссылок на ваш сайт. Популярность ссылок играет неоценимо важную роль при определении рейтинговых показателей в любой ведущей поисковой системе. Говоря простым языком, сайты, имеющие достаточное количество эффективных и релевантных входящих ссылок, ценятся выше, чем сайты, их не имеющие. Это происходит, поскольку ссылка с другого сайта расценивается как "голос", отданный за ваш сайт, хотя и не все голоса равноценны.

Высокопрофессиональные оптимизаторы потратят значительное время на то, чтобы изучить отраслевые каталоги и порталы, в которые можно добавить ссылку на ваш сайт. Кроме этого, они выполнят обзор всех существующих входящих ссылок и удостоверятся в том, что владелец web-сайта конфигурировал их таким образом, чтобы дать вашему сайту самый высокий шанс получить высокие рейтинговые показатели в поисковой системе.

Будете ли вы со временем добавлять дополнительные страницы и вводить дополнительные ключевые словосочетания?

Это очень важный вопрос. Даже те компании-оптимизаторы, которые заслужили солидную репутацию, обеспечивая эффективные первоначальные результаты, могут допускать здесь недочеты, ходя это один из самых важных аспектов, связанных с ростом ваших оптимизационных результатов с течением времени.

В самом начале процесса продвижения компания-оптимизатор составит исходный перечень словосочетаний. Хотя профессиональные компании будут опираться на доступные программные средства, чтобы определить, какие словосочетания ищут чаще всего, и на здравый смысл, чтобы определить, какие из этих словосочетаний привлекут реальных покупателей, а не "зевак", говоря по всей правде, это лишь информированные догадки.

Компании-оптимизаторы, которые нацелены на перспективу, рассматривают исходные ключевые словосочетания как "тестовый" этап продвижения. Они проводят индивидуальный мониторинг словосочетаний и определяют, какие из них работают (т.е. привлекают людей, которые реально что-то покупают или выполняют на вашем сайте такие операции, которые ведут к продаже). Имея на вооружении эти знания, такие компании-оптимизаторы будут регулярно расширять масштабы продвижения, добавляя словосочетания, сходные с теми, которые демонстрируют наивысшую эффективность. Без такого расширения, основывающегося на реальных данных, вы просто опираетесь на информированные догадки, сделанные на первоначальном этапе, а не на "жесткие данные", получаемые из реальных показателей эффективности продвижения.

Можете ли вы предоставить нам рекомендации и примеры выполненных работ?

Этот вопрос кажется очевидным, но существуют компании по продвижению, утверждающие, что все их клиенты желают сохранить свое инкогнито, и поэтому невозможно дать никакие конкретные данные. Обычно это оказывается дымовой завесой, служащей для сокрытия концептуальной информации. Безусловно, существуют фирмы, которые привлекают оптимизаторов поисковых механизмов и стремятся сохранить это в тайне, на, как правило, таковых меньшинство. Компании, мыслящие на перспективу, как правило с готовностью рассказывают о своих успехах, поэтому вам следует настоять на том, чтобы были продемонстрированы реальные (не анонимные) практические примеры, и побеседовать с другими клиентами фирмы.

Общаясь с другими клиентами компании-оптимизатора, узнайте, как долго продолжается их сотрудничество. Если длительность контактов со всеми этими клиентами меньше года, возможно, это указывает на то, что компания не смогла предложить долговременные выгоды, и, безусловно, об этом стоит задуматься. В конце концов, в сотрудничестве с компанией-оптимизатором вам следует стремиться к достижению именно долговременных выгод, а продвижение сайта в поисковых системах - это не однократно выполняемая операция.

Опираясь эти вопросы, вы сможете определить, заслуживает ли конкретная компания-оптимизатор затрат вашего времени и средств из маркетингового бюджета, или работа с ней - это пустая трата денег и создание совершенно бесполезного сайта. Помните, что высокие рейтинговые показатели не всегда эквивалентны эффективным потенциальным продажам, и отличные ключевые словосочетания не принесут пользы, если они не будут грамотно использоваться на вашем сайте.

Краткое резюме предыдущих вопросов для компании-оптимизатора

Первая (предшествующая) часть этой статьи была посвящена вопросам, которые следует задать потенциальному подрядчику по оптимизации и продвижению сайта касательно тактики, которая будет применяться для оптимизации вашего сайта. Эти вопросы играют исключительно важную роль, поскольку приемы, применяемые рядом компаний-оптимизаторов, могут создать риск того, что ведущие поисковые системы наложат на ваш сайт штрафные санкции. Вторая (предшествующая) часть этой статьи посвящена вопросам, которые помогут уточнить уровень профессиональной компетенции конкретной компании-оптимизатора, чтобы определить, сможете ли вы доверить ей ваш бизнес.

Теперь мы подошли к заключительной (следующей) части этой статьи, в которой мы рассмотрим гарантии, выдаваемые компаниями-оптимизаторами. Если ваш перспективный подрядчик дал удовлетворяющие вас ответы на все вопросы, перечисленные в первых двух частях, возможно, он отлично вам подходит. Однако остается ряд других важных аспектов, которым необходимо уделить внимание; в первую очередь они связаны с гарантиями и ожиданиями. Ниже мы рассмотрим вопрос гарантий, которые оптимизаторская компания предлагает, или не может предложить, от традиционных гарантийных обязательств до договоров об эксклюзивном обслуживании.

Какого рода гарантии вы нам предоставите?

Многие компании, занимающиеся оптимизацией, заявят вам о том, что они вообще не могут предложить никакие гарантии, поскольку поисковые системы им неподконтрольны. Другие фирмы пытаются предоставить гарантии, базирующиеся на рейтинговых показателях, которые, как показано в моей статье "Leprechaun Repellant and Guaranteed SEO Companies - The Disturbing Link", довольно неэффективны, если компания-оптимизатор поисковых механизмов не может продемонстрировать, что все запланированные ключевые словосочетания будут релевантны и популярны.

С другой стороны, компания-оптимизатор может предложить вам действительно ценные гарантии, основывающиеся на показателях посещаемости и определенные на базе заданных ключевых словосочетаний. В этом случае вы будете утверждать ключевые этапы, и компания-оптимизатор выдаст гарантию процентного роста целевого поискового трафика. Эта гарантия играет значимую роль, поскольку фирма не сможет выбирать непопулярные словосочетания, и вы будете выдавать ваше утверждение, получая уверенность в релевантности используемых словосочетаний. Не все компании, занимающиеся оптимизацией поисковых механизмов, дают гарантии подобного рода, но целесообразно поискать именно такие варианты.

Будете ли вы работать с нашими конкурентами?

Немногие компании-оптимизаторы дадут вам решительный отрицательный ответ. Если же это так, попросите их очертить соответствующие границы. Редко бывает, чтобы компания-оптимизатор поисковых механизмов изолировала целый бизнес-сегмент, и ее представления о том, кто является вашим конкурентом, может быть гораздо более узким, чем ваше. Некоторые фирмы не дадут вам никаких обещаний по отношению к вашим конкурентам. Такой ответ неудовлетворителен, поскольку вам меньше всего хотелось бы, чтобы компания-оптимизатор изучила сферу вашей деятельности на базе вашего сайта, а затем работала на ваших конкурентов, используя приобретенные знания и извлекая выгоду из такой "оптовой" работы.

Другие компании-оптимизаторы будут брать с вас за эксклюзивность дополнительные деньги, и это может выглядеть не слишком привлекательным. Помните, что поставщик услуг не контролирует ситуацию. Именно ВЫ оплачиваете выставляемые счета, и любая компания-оптимизатор, применяющая описанную политику, не стоит ваших денег. Профессиональные оптимизаторы попросят вас предоставить им список ваших основных конкурентов и не будут работать ни с одним из них до тех пор, пока продолжается ваше сотрудничество.

Каков ожидаемый объем нашей работы?

Как уже говорилось в первой части этой статьи, для высокого качества оптимизации поисковых механизмов почти всегда требуется создание нового контента. Но кто несет ответственность за написание этого контента? Если ваша компания не отличается от большинства остальных, все ее работники наверняка очень заняты. Если вы пользуетесь услугами компании-оптимизатора, предстоит заплатить дополнительные деньги сторонним копирайтерам. Или вы поручите это перегруженному работой сотруднику вашей фирмы?

Те компании-оптимизаторы, которые заинтересованы в том, чтобы получить с вас как можно больше денег, попросят только предоставить им контактное лицо для ответов на вопросы по телефону, а потом представят вам готовые тексты (безусловно, вы сможете проверить и утвердить все эти материалы). Кроме этого, вы должны быть готовы к тому, чтобы предоставить компании маркетинговые материалы, брошюры или официальную документацию с описанием вашего товара и целей вашей компании. Поскольку навыки написания текстов для поисковых систем вырабатываются с опытом, не стоит ожидать, что новичок сможет выполнить эту работу без подготовки. Это означает, что при отсутствии копирайтеров у компании-оптимизатора продвижение вашего сайта может занять гораздо больше времени.

Кроме этого, как только компания-оптимизатор разработает все свои рекомендации по внесению изменений, не вывалит ли она вам на колени огромный документ и не потребует ли, чтобы вы вносили эти изменения? Или же, вместо этого, компания предложит вам соответствующие ресурсы без дополнительной оплаты? Безусловно, существуют сайты, особенно опирающиеся на динамический контент, в работе с которыми вы, возможно, не захотите привлекать стороннюю фирму для внесения изменений (хотя при этом все равно следует при поиске компании-оптимизатора выбирать тех, кто может предложить такие услуги). В более простые сайты, например, создаваемые с применением строгого HTML, несложно вносить изменения.

Обслуживающая вас компания-оптимизатор должна быть способна внедрить такие изменения на экспериментальном сайте для того, чтобы вы утвердили их до внесения в фактически работающий сайт. Как и работа копирайтера, внесение оптимизационных изменений для поисковых систем - это особое направление, с которым обычные разработчики сталкиваются нечасто. Как правило, обслуживающая вас компания может справиться с этой работой быстрее, поскольку у нее уже есть многократный опыт выполнения таких задач.

В заключение

Итак, вы задали вопросы, сократили круг ваших поисков, и теперь вам необходимо сделать выбор между теми компаниями, которые дали вам удовлетворительные ответы. Безусловно, ряд компаний, занимающихся продвижением в поисковых системах, скажет вам все, что вы захотите от них услышать, лишь бы получить от вас заказ. Предпочтительнее всего, чтобы вы не пожалели времени, подробно изучили информацию и удостоверились в том, что все важные для вас аспекты отражены в контракте. Я не утверждаю, что все продавцы лгут, существуют и настоящие профессионалы. Но, если вы проявите должную смекалку и зададите нужные вопросы, проблем с этим у вас не возникнет.

 

Если есть вопросы о продвижении сайтов — пишите на почту seo@rbcpromo.ru, ответим.